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工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】

台灣已步入高齡化社會，據統計，國內保健食品市場一年高達上千億，為搶攻此一龐大商機，台灣雅芳總經理葉靖慧表示，2013年將加碼投入營養保健食品的研發行銷，目標3年內業績倍增，長期目標是和雅芳美容保養品市占一樣，衝上直銷商冠軍寶座。

葉靖慧說，近年來，隨著國人生活水平的提升，對健康保健觀念也越來越重視，她認為，營養保健食品市場絕對是一塊還在成長中的大餅。她表示，雅芳旗下13項營養保健品均獲得SNQ（Safety and Quality）國家品質標章，可望成為雅芳下一階段快速成長的引擎。

在台灣成立屆滿30周年的雅芳，已是國內美妝類直銷商龍頭，美容保養品市占率連年保持國內直銷品牌第一名。

因應台灣市場競爭愈發激烈，加上民眾消費力緊縮且越來越精明，葉靖慧說，今年雅芳美容保養品將更創新，且上市速度要更快，才能抓住消費者目光。今年農曆年後即將上市的一款「7日去皺膏」，台灣就是繼歐美市場後，亞洲第一個搶先推出的市場，是雅芳今年的秘密武器之一。

此外，淨水器也是雅芳今年重點推動項目之一。葉靖慧說，去年11月雅芳甫推出的一款「雅芳淨活水」淨水器，至今短短兩個月已銷售超過千台，超出原先公司內部預期的一倍。

葉靖慧表示，今年1月起，雅芳還將針對會員推出免費水質檢測活動，並和知名健康養生節目合作，還邀請醫學院教授潘懷宗博士代言，強力推廣雅芳淨水器，目標今年淨水器銷售量達去年的5倍以上。

台灣雅芳成立於1982年，目前擁有20萬名直銷商。從15年前就開設實體門市，至今已有50多家門市。

據公平會統計數據顯示，營養保健食品與美容保養品是台灣直銷產業產值的兩大主力，兩項加起來占比高達7成，營養保健食品更高占55％以上，顯示市場已相對成熟且競爭激烈；至於淨、濾飲水器材目前僅占1％左右，成長空間大。